Heidelberg Materials
Heute mehr
aus morgen machen.
Meine Rolle:
Konzeption, Art Direction, Kampagnenentwicklung, Bewegtbildkonzeption, Shooting, Layoutdesign
@Embrace.Agency
Heidelberg Materials ist eines der weltweit führenden Baustoffunternehmen mit rund 51.000 Mitarbeitenden an über 3.000 Standorten. In der Branche etabliert – als Arbeitgeber mit Potenzial.
Ziel war es, die Marke zu stärken, die Arbeitgeberattraktivität zu erhöhen und ein international skalierbares, kanalübergreifendes Konzept zu entwickeln.
Im Zentrum steht der Pioniergeist des Unternehmens: der Anspruch, Bestehendes zu hinterfragen, Neues voranzutreiben und gemeinsam Zukunft zu gestalten. Daraus entsteht die Idee, dass Fortschritt nur im Zusammenspiel entsteht. Menschen aus unterschiedlichen Bereichen leisten ihren Beitrag – vom Labor bis zur Logistik, vom Engineering bis zum Fahrmischer.
Die Stage wird zur gemeinsamen Bühne, auf der diese Perspektiven zusammenkommen und sich zu einer klaren Botschaft verbinden. So entsteht ein visuelles System, das Zusammenarbeit greifbar macht und in eine konsistente, internationale Kampagnenmechanik übersetzt.
Die Challenge.
Die Herausforderung lag darin, die Bildidee international konsistent umzusetzen: Testimonials auf der Stage, verortet in projektbezogenen Umgebungen – ohne globale On-Location-Shootings.
Die Lösung ist ein modulares Bildkonzept: zentrale Studio-Shootings kombiniert mit flexibel adaptierbaren Hintergründen. In der Postproduktion wurden beide Ebenen realistisch zusammengeführt und zu glaubwürdigen, markentypischen Motiven verdichtet.
Das Ergebnis ist ein skalierbares Visual System mit maximaler Flexibilität – konsistent in Look & Haltung, variabel in Kontext und Einsatz.
Key Visuals.
Toolbox.
Im Zuge des Rollouts entstand eine modulare Employer-Brand-Toolbox, die als Arbeitsinstrument für internationale Teams dient. Ein klar strukturiertes Template-System ermöglicht eine länderübergreifende Nutzung und stellt sicher, dass Tonalität, Design und visuelle Sprache konsistent bleiben. Die Toolbox übersetzt die Employer Brand in konkrete, anwendbare Assets – flexibel adaptierbar für lokale Märkte, gleichzeitig stringent im Look & Feel.
So wird aus strategischer Markenarbeit ein skalierbares System für den täglichen Einsatz.
Der Begriff Heidelmate ist die interne Selbstbezeichnung der Mitarbeitenden von Heidelberg Materials – entstanden im Rahmen der Entwicklung der neuen Employer Brand und des internen Rollouts. Der Begriff traf sofort einen emotionalen Nerv, stärkte Identifikation und erzeugte spürbaren Team-Spirit. Deshalb haben wir „Heidelmate“ bewusst ins Image-Video und in die gesamte interne Kommunikation integriert. Aus einer internen Idee wurde so ein fester Bestandteil der neuen Arbeitgebermarke – als Ausdruck von Zusammenhalt, Stolz und gemeinsamer Pionierarbeit.
