Dresdner Verkehrsbetriebe
Lust, was zu bewegen.
(KI Pitch)
Meine Rolle:
Pitch, Konzeption, Kampagnenentwicklung, KI-gestützte Kreation, Visual Development, Copywriting, Art Direction
Dieses Projekt entstand 2023 – zu einem Zeitpunkt, als KI-Tools noch am Anfang standen. Die Visuals entsprechen diesem Stand und nicht heutigen Qualitätsmaßstäben.
Der Fokus liegt bewusst auf der frühen, eigenständigen Nutzung von KI im kreativen Prozess.
Der Pitch wurde nicht gewonnen.
Die Entscheidung fiel unabhängig von der kreativen Ausarbeitung.
@Embrace.Agency
Ein Pitch für die Dresdner Verkehrsbetriebe – zu einem Zeitpunkt, als KI-Tools wie Midjourney und ChatGPT noch am Anfang standen. Während viele über Möglichkeiten gesprochen haben, wurde hier der Versuch gemacht, sie konsequent in einem realen Pitch einzusetzen.
Der gesamte kreative Prozess entstand eigenständig – von Strategie und Konzept bis zur visuellen und textlichen Ausarbeitung. Ohne klassisches Team-Setup, sondern als durchgängiger, KI-gestützter Workflow.
Der Ansatz: kein Experiment im Hintergrund, sondern ein echter Pitch unter realen Bedingungen. Visuals, Texte und Kampagnenlogik entstanden im direkten Zusammenspiel aus Idee und Tool – als früher Beweis dafür, wie sich kreative Prozesse neu denken und verdichten lassen.
Arbeit bei den Dresdner Verkehrsbetrieben bewegt mehr als nur Verkehr – sie wirkt in der Stadt und im eigenen Leben. Genau dieses Zusammenspiel aus Beitrag und persönlichem Mehrwert bildet die Grundlage der Kampagne.
Lust, was zu bewegen.
Midjourney Moodboard.
Headlines.
Die Headlines spielen Ping-Pong:
Du bewegst die Stadt – wir bewegen dein Leben.
Jede Aussage baut auf diesem Prinzip auf und verbindet persönlichen Antrieb mit echtem Rückhalt. So entsteht ein wiederkehrendes Muster, das die Kampagnenidee nicht nur erzählt, sondern fühlbar macht.
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Visual Concept.
Das visuelle Konzept verbindet beruflichen Alltag mit persönlichem Mehrwert und übersetzt die Kampagnenidee in eine klare Bildsprache. Die Motive greifen typische Arbeitssituationen auf und machen sie zum Ausgangspunkt der Geschichte.
Eine prägnante, diagonale Teilung – abgeleitet aus dem Corporate Design – trennt und verbindet gleichzeitig die beiden Ebenen Arbeit und Privatleben. So entsteht ein klares Spannungsfeld zwischen Einsatz und Rückhalt.
Das Ergebnis ist ein reduziertes, wiedererkennbares Gestaltungssystem, das die zentrale Botschaft der Kampagne visuell unterstützt: Arbeit, die wirkt – im Job und darüber hinaus.
