Bertelsmann
Bist du ein Future Leader?
Meine Rolle:
Konzeption, Art Direction, Kampagnenentwicklung, Social Media, Content-Konzeption, Layoutdesign
2,5 Mio Impressionen
33.000 Klicks
+125 % Bewerbungen
3. Platz Trendence Award
Best Digital Recruiting Campaign
@Embrace.Agency
Für das internationale Bertelsmann Future Leaders Programm entwickelten wir eine Social-First Kampagne, die ambitionierte Absolvent:innen direkt anspricht – und gleichzeitig mit einem weit verbreiteten Vorurteil aufräumt: Dass man bereits alles können muss, um Verantwortung zu übernehmen.
Im Zentrum stand ein aufmerksamkeitsstarkes digitales Kampagnensystem aus Social Ads, Video-Content, Carousels und weiteren digitalen Touchpoints. Die Inhalte wurden zielgruppenspezifisch ausgespielt und konsequent auf Reichweite, Interaktion und Bewerbungen optimiert.
Anstatt Benefits aufzuzählen oder Anforderungen in den Vordergrund zu rücken, stellen wir der Zielgruppe eine direkte Frage:
„Bist du ein Future Leader?“
Social Mechanic.
Eine Frage, die Aufmerksamkeit erzeugt und gleichzeitig herausfordert.
Genau dort setzt die Kampagne an. Statt Perfektion vorauszusetzen, stellt sie Potenzial in den Mittelpunkt:
„Musst du noch nicht sein.“
Dadurch entsteht ein Dialog statt einer Werbebotschaft. Die Kampagne macht neugierig, nimmt Druck raus und zeigt Schritt für Schritt, wie das Programm Talente auf ihrem Weg begleitet.
Attention → Reframe → Value → Action
Social Ads.
Real Stories.
Real Future Leaders.
Die Kampagne erzählt nicht nur vom Programm, sondern vor allem von den Menschen dahinter. Im Mittelpunkt stehen echte Teilnehmer, die ihre persönlichen Erfahrungen, Herausforderungen und Erfolge teilen.
Das Image-Video und die begleitenden Social-Media-Inhalte geben authentische Einblicke in den Alltag des Traineeprogramms und zeigen, wie aus Potenzial Schritt für Schritt Verantwortung entsteht.
Ergänzt wird die Kampagne durch organischen Content, der direkt von den Teilnehmer selbst kommt – für echte Einblicke statt klassischer Recruiting-Kommunikation.
Beyond Social.
Die Kampagne endet nicht im Social Feed. Die zentrale Idee wird über weitere digitale und analoge Touchpoints fortgeführt und an den jeweiligen Nutzungskontext angepasst.
Von der Karriere-Website über studierendennahe Plattformen bis hin zu Printmaterialien und organischem Content entsteht ein konsistentes Kampagnensystem, das Interessierte entlang ihrer gesamten Journey begleitet.
So wird aus einzelnen Maßnahmen ein vernetztes Markenerlebnis – mit einer klaren Botschaft, einer einheitlichen visuellen Sprache und relevanten Inhalten an jedem Kontaktpunkt.
